terça-feira, 1 de setembro de 2009

MACROAMBIENTE DEMOGRÁFICO





Partindo do princípio de que o mercado é formado de pessoas ,
o Ambiente Demográfico é uma força Macroambiental que estuda a cultura da população e suas características,
de acordo com cada região.
Quando falamos de Ambiente Demográfico
deve se considerar os seguintes aspectos :



     Crescimento da população mundial     

A explosão da população mundial tem sido fonte
de grandes ameaças e oportunidades

Temos o exemplo da China,
que para frear a alta natalidade criou-se
uma lei onde cada família
 só deve ter apenas um filho.
Essa atitude fez com que as crianças se tornassem
 “pequenos imperadores”,
pois eram filhos únicos mimados,
e paparicados por toda família,
que satisfaziam todos os caprichos e lhe davam de tudo,
aquecendo as vendas de brinquedos daquela região.




       Composição etária da população       
As faixas etárias com mais indivíduos definem
o ambiente de marketing.
Com os avanços da medicina,
a expectativa de vida da população aumentou,
e a “3ª Idade” agora é chamada de “A MELHOR IDADE”.
Nesse novo cenário, as empresas enxergaram oportunidade de
 lançar no mercado produtos que atendessem
as necessidades desta faixa etária.
Ex: Complexos de vitaminas, produtos de beleza, turismo,
lazer, serviços de academias, hidroginástica,
cirurgias plásticas entre outros.



             Composição étnica            
As diferenças entre as culturas das pessoas
influenciam em suas atitudes como consumidor
 de um determinado produto.

As empresas atentam para este aspecto,
visando oportunidades para oferecer
produtos específicos para cada grupo,
ou fazem justamente o contrário:
enfatizam que a diferença racial é preconceito
e lançam moda igual para todos.

Ex: Benetton




                Níveis de instrução              
Analisando este aspecto, percebemos que
conforme o grau de instrução de uma população,
é criado oportunidades para demanda
de produtos e serviços específicos.
Ex: Pessoas instruídas fazem parte de uma demanda por livros,
 revistas e viagens de qualidade.
Por outro lado, o sabão OMO,
atende muito mais as classes C e D
por serem de pessoas mais simples e sentem a necessidade
de se darem ao luxo de um cuidado maior com determinadas coisas
como roupas ou shampoo para cabelos.
É aquela velha frase: “sou pobre, mas limpinho!!!”.

             Padrões familiares         
Com a globalização novos padrões de vida estão surgindo,
e com eles novos padrões de consumo.
Famílias tradicionais (pais e filhos) estão diminuindo
e as pessoas estão se tornando mais independentes
e consequentemente desejando por exemplo morar sozinhas.
Nesta mudança, existem empresas como a Sadia,
 que vê a oportunidade de lançar refeições rápidas e práticas,
bem como as Construtoras de Imóveis que lançam apartamentos pequenos
 e na sequência produtos e alimentos em embalagens menores.

   Mudanças de massas para micromercados   

Com as facilidades da internet e das novas tecnologias
bem como as dificuldades de locomoção, surge o Home Office,
onde pessoas teletrabalham para grandes empresas
em seu próprio escritório dentro de sua casa,
com necessidades de equipamentos de alta tecnologia como:
computadores, celulares, fax e moveis para escritórios domiciliares.
O ambiente demográfico estuda todas as oportunidades
para atender as necessidades deste novo profissional.


    Movimentações geográficas  
 

Vivemos um período de intenso movimento populacional
nas megalópoles, especialmente em São Paulo,
com migrações internas e externas.
Temos bairros paulistas onde se concentram Italianos,
Japoneses, Judeus, Africanos, Nordestinos e
várias outras nacionalidades,
e o mercado busca atender a cada povo
de acordo com sua cultura,
o que possibilita as empresas a oportunidade
de oferecer cada vez mais bens e serviços.
Ex: festas tradicionais como por ex.
Festa da Caropita na Bela Vista,
San Genaro na Mooca e vários bares, restaurantes
e cantinas de comidas típicas:
italianas, chinesas, nordestinas entre outras.



                                       CONCLUSÃO                               

Um profissional de Marketing reconhece que
as ameaças de cada cenário macroambiental,
podem trazer progressos.

Ele percebe que a criatividade surge da necessidade.

São nos momentos mais difíceis


 que nascem as invenções,

os descobrimentos e


as grandes estratégias,

como o dia nasce da noite escura.

Quem atribui às ameaças seus fracassos,


violenta seu próprio talento

e dá mais valor às ameaças


do que às oportunidades.

Sem ameaças não há desafios,


sem desafios não existe oportunidades.

É na ameaça que afloramos o que temos de melhor

nos superamos....

e descobrimos a força dentro de nós.....
"...OPORTUNIDADES SE CRIAM........ DESEJOS SE SACIAM....”


vídeo Walt Disney "Durmo para sonhar"
"... decidi ver em cada problema  uma oportunidade de encontrar uma solução..."







Adriana Gomes Gouveia 909120551
Érika Salles 909100334
Fátima Apª S. Delgado 909100577
Thiago Soares Ferreira 909110594
Silvana da Silva Ferre 909112481
Reginaldo Francisco 309108011

3 comentários:

  1. Conseguiiiiiiiiiiiiiiii!!! yahoooooooo!!!!

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  2. agora vou tirar esse nick decadente de motogirl.... PRONTO !!!

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  3. Oi!!!!
    O blog de vcs é muito bom, tive dúvidas para fazer um trabalho e encontrei as respostas aqui, acho que vcs deveriam atualizá-lo e continuar escrevendo.
    Obrigada pela ajuda!!!!

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